做有思想的报纸

——对《建设集团通讯》的阅评

本刊阅评员    刘鲁燕

刘鲁燕

　　人民日报高级记者、人民日报海外版总编室主任

      《建设集团通讯》报

       创办于1993年，为河北建设集团有限公司的内部报纸，由该集团党政办公室主办。

      报纸规格：半月刊，对开四版，至今已出版350余期。

      办报宗旨：打造企业文化传播的重要载体、员工交流的重要平台、领导参谋决策的重要助手，助推企业健康发展。

       版面设置：一版为公司要闻；二版为一线生产；三版为文化经营；四版为文化副刊。

       主要栏目：走进项目部、一把手访谈、一线快递、身边的感动、创新之窗、安全专栏、科技质量专栏等。

《建设集团通讯》是由河北建设集团有限公司政治工作部主办的一份企业报，每半月出一期，对开4版，彩色印刷。报纸在一版报头前有两句话开宗明义：“做有思想的企业 做有人格的法人”。看了多期这张报纸，感觉到这篇阅评文章的标题可以套用其办报的宗旨——“做有思想的报纸”。

　　《建设集团通讯》虽然周期较长，版面有限，但定位准确，内容充实，版式庄重，印刷讲究。细说起来，有以下亮点：

亮点之一：宗旨明确 安排合理

　　报纸紧紧围绕企业宗旨和业务分配版面、安排内容，体现出明确的编辑意图。

　　一版“要闻”：以企业工作为核心、以动态信息为主的要闻版面，包括生产经营，市场开拓，质量管控，党政工团，地方交流，技术进步等。

　　二版“一线风采”：围绕各分公司的业务展开，涉及工程进展、房地产开发、项目验收、团队通讯、专题报道等。

　　三版“经营文化”： 涵盖市场调研，集中采购，技术创新，安全标准，环境保护，职工生活，拜师学艺，文体活动，旅游休闲等。

　　四版“文化副刊”： 刊登文学艺术，人文历史，诗歌散文，艺术摄影，笔墨书香等。

　　版面虽然只有四个，但在有限的空间里，内容较充实，涵盖了企业的大政方针，各级领导的活动，动态新闻的报道，主题活动的展示，理论的阐述，业务的探讨，情感的抒发，可谓内容充实、布局恰当、重点突出、个性鲜明、文化味儿重、生活气息浓。

亮点之二：思路清晰 追求效果

　　《建设集团通讯》办报思路清晰，是指导本企业工作、传播相关信息、弘扬企业文化、为企业服务的报纸。

　　第一，指导性突出。企业报的一大功能就是指导工作、管理企业，起到领导精神上传下达的渠道作用。读者可从报上了解与企业有关的国家政策、行业法规，企业内部的工作进展、措施方法、规章制度等。如：《集团召开市场经营系统暨法务系统年度首次工作会议》《副省长姜德果带队到绿建产业园指导工作》《中建协会长王铁宏一行来集团调研》《集团公司召开“十三五”规划论证会》《全国同业300余名总工齐聚保定话绿色发展》等。

　　第二，信息传递及时。传递与企业和职工有关的信息是报纸的主要任务。《建设集团通讯》刊登的内容涵盖了党务工作、行业态势、市场前景、地域经济、生产经营、职工生活等，这些信息都与企业、职工息息相关。如：《市委宣传部党员活动日走进集团》《集团公司喜获第21座鲁班奖》《集团获“钢结构制造企业特级资质”》《内蒙古中标过亿元项目》《上海分公司组织员工学习新安全生产法》等。

　　第三，注重服务性。《建设集团通讯》通过业务培训、技术交流、交友联谊、社保医保、慰问老职工等内容的报道，提高职工素质，解决生活问题，体现以人为本的理念。如：《集团开展中秋下基层慰问活动》《集团为百名青年搭建“鹊桥”》《北京公司受邀参加单身职工交友活动》《集团组织下半年财务系统培训》《天辰举办首届PPT演讲比赛》《路桥公司白洋淀大道项目举行员工生日会餐》《省建社区卫生服务站开展免费体检活动》等。

亮点之三：企业文化发挥能量

　　通览《建设集团通讯》，感觉到厚重的企业文化。一个企业所秉持的价值观和精神，是企业文化的核心，并延伸到使命、愿景、宗旨、理念等方面。这些都体现在企业报所报道的工作实践、经营管理、行为方式、企业形象上。

　　《建设集团通讯》的企业文化在“经营文化”版、“文化副刊”版上得到充分体现，有散文、诗歌、感言、书画、摄影等，琳琅满目，是职工的心灵家园。

　　值得称道的是文化版的编辑意图明确，把企业的建设发展与职工的心路历程作为一以贯之的主题。职工是文化版的主角，参与性很强，我笔写我心，文章有感而发，言必及物。如《我们的中国梦》《致·青春》《追忆儿时的伙伴》《别让父母等太久》等稿件，都写得不错。

      几点建议

　　一、做好标题

　　有个说法：“题好一半文”，标题的作用是让读者在最短的时间内知道新闻的事实，了解报纸的观点，以及通过修辞达到审美作用，从而引起阅读兴趣。从一张报纸的标题，我们可以看出编辑们的倾向性、判断力、处理新闻的能力及文学修养。

　　纵观《建设集团通讯》的标题，有几点感觉。

　　其一，标题应做到准确。如2015年12月15日一版头条，“集团入蒙以来五获国家级优质工程”，乍一看以为在蒙古国的工程获奖，细看才知道是内蒙古。字数不能省的不要省，否则会产生歧义。可以改成“集团在内蒙古五获国家级优质工程”，字数一样，题意明确。再如同日第二版“开发举办中诚·左岸项目产品发布会”，光看题不明其意。看文才知道“开发”在这儿不是动词，而是“开发公司”的简称。其实加上“公司”二字，删掉“产品”二字，字数不变，意思更准确。

　　其二，标题要生动。就算是报道事实的消息，也可虚实结合，增强文学性。在引题上强调意义，渲染气氛，烘托主题。通讯、特写、述评等更可以通过修辞达到抒发感情、表达观点的作用。

　　其三，标题形式应有变化。以2015年10月30日的第一版和2015年11月15日的第一版为例，都是一行题，缺少变化。至少头条可加一行引题或副题。 其四，做题心中要有读者。如何方便，如何吸引人就如何做。比如一篇长文章，如果不用有效的标题来引领、来分割，黑压压一片，肯定容易引起视觉疲劳。根据内容、版面的需要，可分别采用肩题、主题、副题、提要题、插提、栏目题、通栏题等形式。总之要在标题制作上下功夫，真正做到准、实、活、短。

　　二、加强评论

　　浏览《建设集团通讯》，基本上是以报道信息为主，少见新闻评论。

　　新闻评论是以政论文的形式反映、阐释新闻的内容，是一种具有新闻价值的论说文。评论是配合消息报道所阐发的言论，消息是让读者对事实知其然，而评论是通过对事实的分析论述，使读者更知其所以然。

　　报纸的两大功能是传递信息和发表观点，评论是是发表观点的载体，是报纸的重要组成部分。企业指导工作、探讨问题、表达观点等都少不了评论。可在适当版面设置评论栏目，对企业的各方面展开评论，统一思想，引导舆论。“做有思想的报纸”就应有思想的表达，评论是最直接的表达方式。

　　三、活跃版面

　　报纸主要是以内容取胜，不过阅读时的第一步是报纸的表现形式，即直观的版面。我们总说报纸要“抓眼球”，形式的吸引力是必不可少的。

　　结合报道内容的需要，可开辟不同的专栏。专栏特点要突出，材料、观点、文风、语言，都要有特色，写作手法、角度贴近阅读习惯。

　　版面编排要大胆创新，富于变化，重视版面的编排艺术。

　　要善于使用版面语言，长稿可拆分，可提出背景做链接，可变换字体；增加修饰手段，多利用照片、图画、表格等；照片布局要错落有致，避免偏重失衡，大小要搭配适当；注意色块搭配，线条运用等。 总之，要通过多种手段充实、美化版面，使版面既丰富，又灵动。

　　愿《建设集团通讯》在大家的共同努力下越办越好！

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原编委、总编室原主任）