精心耕耘筑家园

--对《宏发报》的阅评

本刊阅评员 刘国昌

     中宣部新闻评论员，人民日报高级记者、人民日报海外版原副总编辑，人民网《观点》频道评论员、北京杂文学会会员。

    先后毕业于北京大学哲学系、中国社会科学院研究生院新闻系。在人民日报社工作34年，前期在人民日报社评论部工作，1985年从海外版创刊起在海外版工作，历任版面主编、教科文部主任副总编辑等职务。

   《宏发报》

 　　《宏发报》创刊于1997年12月18日，为厦门宏发电声股份有限公司主办的企业报。

    板报规格：月报，每月15日出版。

    办报宗旨：讲述员工自己的故事。展示公司实力，宣传公司形象，打造宏发人共有的精神家园。

    版面设置：设有要闻、管理.职场、家园.心声、文化.副刊等版面，着力从不同角度讲述员工故事、倾听员工心声、展示员工才华。

    主要栏目：要闻、创新路上追梦人、岁月风华.老员工讲宏发故事、风采90后、干部访谈录、管理有方、毛遂自荐、子思荐才、宏发达人秀、鱼头汤、亲历等。

　　《宏发报》是由厦门宏发电声股份有限公司主办的一份企业报，四开四版，彩色印刷。截至2016年9月25日，已出版221期。

　　综观这份报纸，有以下几个特色——

　　一、办报指针明确，内容丰富多彩

　　在《宏发报》的报头位置，一条文字为“打造宏发人共有的精神家园”的标题赫然入目。这则标题明确标示了《宏发报》的办报宗旨和指针，即坚持为促进企业发展服务，打造宏发人共有的精神家园。从办报实践来看，可以说很好地体现了这一点，难能可贵。

　　作为一张企业报纸最重要的一点，就是紧紧围绕着企业发展、科技创新、企业文化培育、员工风貌、境界提升等方面来精心办报。《宏发报》无论从专栏设置、版面设计，还是稿件组织、标题制作，可谓精心耕耘，努力打造。虽不能说期期都精彩，版版都耐看，但总的说来，内容丰富，可读性强，是其中一个显著的特点，给人留下深刻的印象。

　　二、策划意识强烈，选题大有看头

　　策划是办好报纸的重要环节，也是办报人发挥主观能动性的一个具体体现。有无认真的策划，办出的报纸是大不一样的。在这方面，《宏发报》有志有为，做得很好。

　　具体体现在：

　　一是在日常报道中，经常设置一些内容实、可读性强的专题。如一版的深度报道《汽车电子公司以“班长竞争”全面提升现场实力》、《视点新闻》；二版的《企业文化学习心得体会》；三版的《那些可敬的老宏发人》；四版的每期一个话题如《读城记》、《走不出的乡村老家》、《游子在外》等等。这些选题从企业的实际出发，应时推出，角度新颖，颇有看头。

　　二是经常推出新栏目。如2016年新推出的栏目有：2016年1月15日推出的《鱼头汤》专栏；2016年2月28日推出的《辉煌“十二五”，奋进“十三五”》专栏；2016年3月15日推出的《岁月风华，老员工的故事》专栏。这些栏目的推出使报纸不断有新内容出现，使人常看常新，吸引了读者。

　　三、颇具特色的版面安排

　　从“打造宏发人共有的精神家园”的办报宗旨和指针出发，《宏发报》的版面设计颇具特色。

　　一版为“要闻”，重点报道与企业发展有关的大事、要事。不时刊发“特别报道”，并配发“本报评论员”文章，指导实际工作。

　　二版为“职场”，报道企业各个单位、岗位上的动态，工作经验，先进单位和个人的事迹等。

　　三版为“家园”，侧重于企业文化建设的报道，从不同角度介绍企业文化建设的进程、成效和影响等。

　　四版为“副刊”，刊登散文、杂文，以图文并茂的形式，反映宏发人的精神世界和风貌。

　　应该说，这样一个版面的安排是合理的，能够充分反映企业的发展状况和人的精神风貌，给人以整体的印象。同时版面上的各个专栏几乎囊括了企业各个方面的工作和生活，实现了最大的公约数，有利于传播效果取得实效。

　  四、熟练运用办报中的各种体裁

　　在报纸上经常运用的体裁有消息、通讯、特写、评论、图片等。在副刊上有杂文、散文、诗歌等。综观《宏发报》每期四个版面的内容，可以说编辑人员能够熟练运用办报中的各种体裁。这是值得充分肯定的。“内容为王”无疑是对的，但还需要运用各种形式、体裁来将这些内容表现出来。而要实现这一点，没有或缺乏过硬的新闻业务能力和水平是不行的。《宏发报》在这方面做的很好，希望继续坚持，进一步钻研提高，以求更大进步。

　　五、开门办报，作者队伍不断壮大

　　每期《宏发报》刊发的稿件，几乎都是原创稿件，作者比较广泛。这些作者来自基层，熟悉实际，熟悉生活，写出的稿件富有及时性、针对性、接地气，生动活泼，因而受到大家的欢迎。可以看出，这是编辑部人员悉心培育作者队伍的结果，也是编辑人员精心组稿、精心编稿的结果。希望继续坚持，做得更好。

　　六、具体建议

　　第一、标题方面：

　　标题总的来说，做得比较好，出现了不少好标题。但以下几个问题需要进一步注意改进。

　　（1）消息主题与副题中不用“——”。如2016年5月15日、第217期上的头版头条稿件的标题，主题：“与先进企业结对，携手合作共促发展”；副题：“——汽车电子公司以‘班长竞争’全面提升现场实力”。又如2016年6月15日、第218期头版头条稿件的标题：“努力‘翻越门槛’，坚守供应商使命——零部件供应商金越电器公司强化使命担当力促供应链质量和管理提升”在这两个标题中，副题中都用了“——”，这是不应该的。在消息标题中，主题、副题之间是不需要用“——”的。

　　“——”在专访稿件中是可以用的，如“以新品项目管理为推手培养急需人才——专访金海公司副总经理林亚君”（见2015年10月20日一版）。这样的标法是向读者介绍被访问的人物。而在消息标题中则不能这样标。

　　（2）题区偏小。现在版面上的题区普遍偏小。以一版来说，头条稿件的题区，一般以8-9行高、6栏宽的设计为宜。现在从版面上看，题区的宽度有了，但高度不够，好像也就有6行高，这样就显得局促，不醒目、不突出。

　　头版头条是当期报纸最主要的内容，题区当大。如果太小则突出不了重要内容。如2016年1月15日报纸的头条稿件是股份公司董事长、总裁郭满金写的《新年献词》，很重要，但由于题区过小，郭总的手写签名则看不清楚，也显局促。

　　建议：可以重新设计一下头版的题区，适当地加高一些。

　　（3）精做标题。主要存在两个突出的毛病，一是标题字数过多，二是有时出现套话、空话。

　　关于标题的字数过多，如“强化企业经营质量管理，助力核心竞争力提升”、“构建第二门类产品营销体系，打造宏发品牌低压电器产业”等，字数多，不明快。

　　一般主题的标题最好不要超过10个字为好。主题字数多，主要的内容突出不了，也显得啰嗦。在这方面，一版的《导读》中的标题做得比较好，如“一路相伴姐妹缘”、“质量从小事做起”、“金海的引路人”等等，简短、明确，给人印象深刻。

　　关于套话、空话，如“宏发本部2015年‘翻越门槛’推进工作硕果累累”一题，太空了！怎么是“硕果累累”？应该用具体内容来体现，要善于做实题。

　　第二、版面方面：

　　（1）版面设计。如前所说，目前四个版面的设置是合理的，但在每一期的版面设计上存在着单一、刻板的毛病。如一版基本上是左边是6栏，右边是2栏。这样的设计，往往使标题难于做得得体，都是6栏宽的长度，字数多还可撑满，而字数少则就显得很空，不合适。从版面编辑学来说，版面上的题区是灵活安排的，头条用6栏，其他部位则可依据稿件情况设计成4栏或3栏，都可以。如此安排，可以把版面设计得清新、疏朗。

　　（2）字号、字体。可以依据稿件情况、版面位置，灵活安排字号、字体。一般说来，头条稿件和比较重要稿件用黑体、宋体比较多，字号也比较大，而其他稿件则用细宋、字号可小一些。现在从版面上看，用细宋体的标题较多，一是不突出，二是显单调。

　　（3）图片。《宏发报》在运用图片方面做得不错，如一版的《图片报道》、《视点新闻》专栏等都注意发挥图片的作用。需要提醒的是，图片可以用得再大一些，特别是《简讯》专栏里的图片都太小，让人看不清楚。“一图胜千言”，现在已进入“读图”时代，精彩图片可以适当放大一些，既美化了版面，还可以吸引更多的读者。

　　（4）版面上不要“亏活儿”。所谓“亏活儿”，说的是在版面上一篇稿件最后不能空一行或几行。在一、二版经常看见有这样的毛病，需要注意改正，如何弥补这一点呢？很简单，增加一二句话就行了，或者在电脑拼版时适当调整一下就行了。

　　第三、稿件方面：

　　所载稿件总体是不错的，但在一些稿件中瑕疵尚需要进一步改进。

　　如2016年2月28日、第214期头条稿件中第二自然段写“宏发股份公司董事长、总裁郭满金先生发表新年贺词”，在第三、四自然段中写到“郭总首先表示”、“郭总强调”。这里的称呼不一致，需要注意。另外，在一般行文中不宜称“先生”；在正式新闻稿写作中不要简单地称“郭总”，还是用全称规范。类似“郭总”的写法，在其他稿件中也有，需要改正。

　　再如，《岁月风华，老员工的故事》专栏是一个颇有特色的专栏，然所载的稿件似都偏长，有的还转活儿。其实这类稿件完全可以精编，把水分拧干，控制在千字左右为宜。

　　第四、评论方面：

　　《宏发报》在评论方面迈出了步伐，在版面上有配发和单发的“评论员文章”、“短评”等，但感觉失之于少。当然，“评论员文章”一般都是就重大问题或中型问题而发，不可能每期都发。但在每一期的头版上可以尝试开辟一个小的言论专栏，如人民日报头版的《今日谈》专栏那样，专就工作、社会生活中的各类小问题发表言论，还是可以做到的。这些小言论篇幅短小，一事一议，或以理论事，或就事说理，能发挥一定的引导作用，还使版面显得疏朗、清秀。

　　从《宏发报》的办报情况看，这一点是可以做到的。一是已有一定规模、一定水平的作者队伍，有些作者写言论是不错的。二是编辑力量比较强。完全可以在这方面实现新的突破。

　　七、希望

　　从报上看到《宏发报》在去年4月间荣获全国优秀内部报刊评比“好报纸”、“好主编”、“好专题”奖，可喜可贺！这说明报纸确实办得好。希望《宏发报》以此为契机，进一步总结经验，再接再厉，把报纸办得更加出色、再上一层楼。

　　 （作者为中宣部新闻阅评员、人民日报海外版原副总编辑）