原创.交流.共享.前沿

——对《厦门保险资讯》的阅评

本刊阅评员 刘鲁燕

刘鲁燕

　　人民日报高级记者、人民日报海外版总编室主任

 《厦门保险资讯》

　　    《厦门保险资讯》于2008年创刊，先后经历了两次改版，栏目设置由最初的以行业信息宣传为主，逐步发展到集信息宣传、政策解读、舆论引导、行业改革、发展动态、服务地方经济社会发展等并重的行业资讯类刊物，受到了有关部门和读者的较多好评，多家兄弟单位来厦交流，学习办刊经验。厦门协会、学会先后被评为5A级社会组织，这在全国还属唯一，评估部门也给予了刊物高度评价。

       《厦门保险资讯》主要有四个特点：

        一是紧跟厦门市重大战略规划和行业热点。

        二是自2012年起实现了百分百地方原创稿件，已连续四年实现稿件本土化。

        三是突出引导行业正能量导向。针对行业热点均策划了专题重点报道，宣传引导行业正能量。

       四是充分发挥对台优势，刊发台资保险公司的先进经验做法，积极开展两岸保险业交流。 

     《厦门保险资讯》是由厦门市保险学会编辑出版的会刊。学会成立于2008年1月22日，2月《厦门保险资讯》月刊即告创刊，可见协会对出版刊物的重视。多年来，《厦门保险资讯》按照学会的办会宗旨，积极开展保险理论和实务研究、学术交流和教育培训，促进厦门地区保险业经营管理水平和保险从业人员素质的提高，推动厦门保险事业做大做强、又好又快发展，从厦门保险业的实际出发，组织保险理论研究，特别是发挥对台区域优势，加强与台湾保险同行、内地各保险学会的联系与学术交流，扩大学会的影响，促进保险学术研究水平的提高。另一方面，《厦门保险资讯》发挥地方专业刊物的传播作用，积极报道保险业的方针、政策，普及和推广保险经验、成果。凸显厦门保险行业特点，提供各种对保险有用的资讯，拓展保险视线，助力厦门保险企业成长。可以说，《厦门保险资讯》在体现厦门保险业的行业价值、责任担当，发挥经济助推器和社会稳定器作用，为经济社会发展保驾护航等方面，做出了应有的贡献。

　　如果要用最简短的词语概括《厦门保险资讯》特点的话，月刊所提出的“原创、交流、共享、前沿”八个大字恰如其分。

　　一、原创： 新的存在 属于自己

　　办刊物要具备知识性、实用性、服务性和新闻性，但不能说有这几种属性就是成功的刊物了，还要具备原创性。在目前各种媒体信息同质化倾向较重的状态下，原创性尤为重要。

　　原创是指首创，非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的物质或精神成果。原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是具有集体共识的社会价值。原创具有唯我性，但不具有排他性。具体地讲，稿件的原创性应是真实采集并报道的第一手信息。

　　《厦门保险资讯》把原创放在首位，说明悟到了真谛。他们是这样想的，也是这样做的。细细阅读，你就会看到，大量信息是只属于刊物自己的。动态消息如《厦门人保财险扎实推进自贸区金融服务创新》《厦门太平洋产险积极开展春节理赔营销活动》《2016首场“信保讲堂”为客户“传经送宝”》《台湾旅行团巴士龙岩发生泥石流意外 君龙人寿启动两岸保险服务一条龙》；专题栏目的《行业协会组织消费者参观110远程视频快速处理流程》《抗击“莫兰蒂”定损中心在行动》《富邦财险多举措迎接“7.8”宣传日》；观点栏目的《关于财产保险保前风险查勘操作模式的设想》《长期护理保险制度研究综述》等。

　　《厦门保险资讯》不仅实现了刊物稿件百分之百的地方化，还进一步开展“好系列”活动，表彰好卷首语、好策划、好信息、好论文、好图片等新闻性强、有特色的稿件，更加凸显了原创性。

　　二、交流：信息互换 互动互利

　　刊物是信息的载体，信息是社会系统进行有组织活动的纽带，是现代社会重要的资源，是管理活动必不可少的重要因素。信息的获取要通过交流，交流是信息互换的过程，彼此间把自己有的提供给对方，相互沟通。知识、经验、成果、思想、观点等得到沟通，进而得到方法、启迪、激励，保持互动互助的良好状态，才是刊物交流最本质的意义。

　　《厦门保险资讯》作为一本专业的地方保险刊物，在业内信息交流方面得到充分的体现，起到了窗口和桥梁作用。月刊每期刊登“专题点击”、“鹭岛传真”、“图片新闻”、“动态信息”、“东岸眺望”、“论坛纵横”等栏目。包括了资讯报道、政策解读、舆论引导、行业改革、发展动态、服务地方等多方面的信息，真正成为行业信息交流的大平台。

　　三、共享：资源共用 效率倍增

　　信息共享指不同层次、不同部门信息系统间，信息和信息产品的交流与共用，信息资源与其他人共同分享，能够更加合理地达到资源配置，节约社会成本，是提高信息资源利用率，避免在信息采集、存贮和管理上重复浪费的一个重要手段。信息时代也是合作的时代，只有资源共享，优势互补，才能达成共赢。

　　孤立的管理信息系统（或称信息孤岛），虽然能够提高企业和单位某个部门的工作效率，但是却不能提高整体效益。信息系统没有覆盖业务全流程，信息流是被割断的、信息的传递是迟缓的，甚至是不能直接沟通的。分割的状态，难以进行信息共享和业务流程优化。

　　2016年，“保险”成为热词，凸显了国家重大战略和政策的取向。在结构调整、转型升级的背景下，如何促进地方保险业健康持续发展，起到经济社会发展的“定海神针”作用？如何提高整体素质，创新思维，扩大保险业影响力？《厦门保险资讯》担负着业内宣传、指导、提高的责任。把相关的政策、观点、经验、信息等及时传播出来，信息共享是必经之路。月刊在这方面做得到位，如：《美丽厦门：学保险、懂保险、用保险》《相互保险制度介绍》《行业协会召开非车险防灾防损培训会》《2016首场“信保讲堂”为客户“传经送宝”》《关于财产保险保前风险查勘操作模式的设想》《长期护理保险制度研究综述》《厦门保险业“名师保险大讲堂”同期开讲》《“十三五”背景下的销售误导治理思路》等等，其共享作用体现得很充分。

　　四、前沿：启迪思路 开拓创新

　　在经济发展的新常态下，保险业面临着挑战和机遇。怎样才能坚持稳中求进的工作总基调，加快转变发展方式，加大结构调整和服务创新力度，抓好风险防范，一系列问题需要破解。

　　作为厦门保险业的舆论阵地和信息平台，《厦门保险资讯》启迪思想，开拓创新，紧密结合一线保险工作的实践，不断启迪思路，勇于开拓创新，刊登了大量具有前沿性的稿件，诸如：保险纠纷诉讼对接，保险风险排摸，消费者权益维护，推进自贸区金融服务创新，车险反欺诈数据规范，诚信保险、自主消费，完善机制建设、优化经商环境，两岸理赔无缝对接，商车费改“第一单”，财产险理赔新高铁系统，人伤无忧理赔极速服务，两岸保险服务一条龙，人寿“保立通”等等，现实性、针对性都很强。

　　《厦门保险资讯》紧跟时代步伐，努力发掘具有典型意义的人和事，捕捉日常工作的亮点，发现工作中的痛点，把保险业的新思路、新举措、新成就及时报道出去，实现了宣称报道工作的新突破。

　　五、几点建议：

　　（1）增加深度 揭示规律

　　纵览《厦门保险资讯》，感觉表象的、动态的、事件的信息较多，厚重的，解读的、诠释的稿件还可增加。从读者心理来说，不仅要了解发生了什么事件，还要知道事件发生的原因、背景，问题的解决办法，要知其然，知其所以然，这就需要深度报道。

　　深度报道是对某个新闻事实、新闻现象进行的集中而专门的报道，或者说话题报道、问题研究报道。深度报道的视广角、容量大、层次深、手法多，其思想视域与报道方式不是只报道一般信息的新闻体裁所能比拟的。

　　《厦门保险资讯》或可在深度报道上下点功夫，综合、立体、动态、深度地展示、揭示保险业现状的内涵，可以深挖原因，总结成功所在，失误所在，找出事件发生发展的内在规律性，提炼出应对之策，对实际工作起到指导作用。

　　（2）注重言论 亮明观点

　　一般刊物的功能除了传递信息，还要阐明观点，言论是观点的载体，必不可少。厦门市保险协会要通过《厦门保险资讯》这一主渠道传播中央和地方保险业的精神，上传下达，贯彻落实；还要及时发现厦门保险领域的现象、经验、问题，及时作出反应，要旗帜鲜明地表明态度，引导舆论，进行表彰，找出症结，拿出办法，其指导性很强，这些都需要言论。言论是刊物的灵魂，刊物必须要办得“有思想”。

　　（3）充实栏目 展现特色

　　如果把版面看作是刊物的脸的话，那么栏目就是刊物的五官。栏目的设计与制作是刊物的重要组成部分之一，个性与特色基本上展现在栏目上。一方面，刊物创刊时，栏目已大体安排就绪，按照宣传报道的需要，所涉栏目涵盖了报道的各个方面，体现了行业特征和报道重心，应该保持相对稳定；另一方面，随着经济社会的发展，保险行业改革的深入，新领域、新焦点、新问题相继产生，这就需要有新的栏目跟上，这样才能体现现实性、针对性，才能让读者“解渴”。所以，栏目的变与不变是一种辩证的关系，要审时度势，紧盯实际，增加新栏目，淘汰旧栏目。再有，各栏目刊登稿件的数量要适度平衡，避免有的过多，有的过少。

　　（4）形式多样 抓住眼球

　　作为刊物编辑，出版每一期月刊前，首先想到的是内容，这是毋庸置疑的。内容固然重要，但表现形式也不可或缺。“庄重有余，灵动不足”是容易忽视的问题。读者第一眼看到的是刊物的外在表现形式，即直观的封面、版面。我们总说要“抓眼球”，形式就是吸引力，这一点应引起重视。要善于利用版面语言，增加修饰手段，长短结合，背景链接，变换字体，巧妙利用照片、图画、表格、线条，版面要错落有致、讲究均衡等等。版式要大胆创新，富于变化，形象灵动，体现出编排艺术。