用有温度的报道感染读者

--对《厦门湾南岸报》的阅评

本刊阅评员    孔晓宁

孔晓宁

人民日报高级记者、编辑，人民日报海外版旅游新闻部主任。

　　笔名尧丁、啸林。湖北武汉人。1980年毕业于上海复旦大学新闻系，1983年毕业于中国社科院研究生院新闻系。随后历任《人民日报·海外版》记者编辑、主任记者编辑、高级记者编辑，旅游新闻部主任。

　　著有长篇报告文学《走进北极》、《横穿南极大陆的第一个中国人》，报告文学集《走进名人世界》，散文集《寰球履迹》，共出版文学作品十余部。长篇报告文学《南极漠野探秘》获1999年中宣部“五个一”工程奖。1998年获环境文学创作与环境新闻报道方面的全国最高奖——地球奖。

    《厦门湾南岸报》

       创刊于2001年7月1日，为漳州开发区管委会主管、宣传部主办的报纸。

         报纸规格：旬报，每月逢1、11、21日发行。

         办报宗旨：积极推进企业文化建设，加强对内对外舆论宣传，持续增强漳州港知名度和美誉度。

         版面设置：设有时政、综合、副刊等版面，着力刊发报道辖区时政、经济、社会、民生、人文教育、文化旅游等精彩内容。

         主要栏目：要闻、咨询在线、漳州港走透透、漳州港美食、南岸嘉画、招聘快讯等。

　　在中国东南沿海厦门湾南岸，有一个面积达56平方公里的国家级开发区，它于1992年起由招商局开发建设，24年来，已在过去的一片荒滩野岭上，建成了一座宜居宜业的滨海新城。700多家国内外企业先后来这里创业发展，其中不乏法国路易达孚、美国嘉吉等知名企业；新建漳州港年吞吐能力已达4000万吨，源源不断地把钢材、木材、粮食等大宗货物运到四面八方；厦门大学嘉庚学院、厦大附中、厦大附小等优质教育资源汇聚于此，一个个漂亮的居民小区以及大剧院、商务星级酒店和商业娱乐中心等现代生活设施相继崛起，更使这座新城魅力四射，成为海西地区的一颗璀璨明珠。作为漳州招商局经济技术开发区党委宣传部创办的机关报，《厦门湾南岸报》以每旬一期每期四至十六版的出版周期与篇幅，见证着上述人间奇迹的点点滴滴。

　　翻阅去年以来的这份内刊，报纸上不少的文章，令我欲罢不能，心头随之漾出暖流。这种感觉，似乎越来越难得了。作为一个老报人，近年看国内平面媒体，一个突出的直觉，就是平淡无味。缺少原创，缺乏热点，正是这类新闻纸与读者隔膜的原因。继而深究，媒体人深居简出，与实际生活脱节，笔下自然干涩冰凉，不能打动读者。而拿起《厦门湾南岸报》，即使是区外访客，也会不由自主地有种手热心暖之感。这种温度，既是来自于开发区建设本身的火热，也来自于内刊工作人员倾入的热情。当上述两种温度融为一体时，其产生的化学反应，便能融化人心。这也正是《厦门湾南岸报》能给我们提供的启示之一。

　　一、以热点报道抢夺眼球

　　漳州经济技术开发区是一片开放开发的热土，热点频出。《厦门湾南岸报》在一版要闻版等位置，总是对此及时地给予追踪报道，既有力地配合了开发区的中心工作，又满足了区内外读者的阅读需求，可谓一举两得。

　　能给读者较深印象的，是对于双鱼岛开发的追踪报道。双鱼岛是全国首个离岸式生态人工岛，也是国务院批准的首例经营性用海项目。这座人工岛形似太极八卦，于2010年开建，预计到2024年全面完成开发，将成为国际高端休闲度假目的地和厦门湾的新地标。从2015年年初起，《厦门湾南岸报》在头版头条等位置，相继发表了《双鱼岛陆岛连接桥雏形初现》、《双鱼岛：生态建岛，谱一曲海之恋歌》、《探访绿色·低碳·生态之岛》、《双鱼岛将成高科技世界》、《双鱼岛东岛旅游项目开工 今年五一上双鱼岛看花海去》、《双鱼岛陆岛连接桥主塔封顶》。这批报道既有动态反映，也有现场考察，及时而充分，细致并全面，有力地配合了工程的推进，也为受众了解并参与重大建设项目提供了方便。

　　以图文并茂的形式，展示区域内的一些热点文化景观，也是《厦门湾南岸报》报道的着力点之一。例如从2015年4月11日起，该报在“南岸嘉画”栏目，相继分四次，用整版篇幅，展示了南炮台、厦门大学嘉庚学院、南太武山地生态园与黄金海岸这四处文化胜境的特色与开发现状。每组报道均文字精粹，图片精美，又配发“交通指南”等服务性信息，不仅有视觉之美，也有导游之功能，相信这样的热点推介，定会激起区内外群众前往一探究竟的热情。

　　二、以热情故事温暖人心

　　讲故事，是媒体报道的较佳手段；讲好故事，也是办好报纸的基本要求之一。在日常报道中，《厦门湾南岸报》相当重视运用这个传播手段。报纸专门设置了“漳州港走透透·人物篇”栏目，用于刊载奋斗在开发区各个岗位上的建设者与新闻人物。这类稿件大多由报社精心策划，组织人员重点打造，进行了面对面的实地采访，加上配以图片，因此故事显得真实生动，现场感较强，富有感染力。

　　《台商林文献与他的“花果山”》讲的是一位来自宝岛的“山大王”的故事。他于1998年从台中市来到开发区，建起了占地上千亩的台林农场，迄今已能向人们提供大量时鲜水果以及优质的果树苗。他还把母亲、妻子与女儿都从台湾接过来，一家三代人其乐融融地生活在一起。从林文献的经历，人们可以看到厦门湾南岸开放开发的火热势头以及建设者们的崭新风貌。

　　当年一位19岁时漂洋过海到印度尼西亚谋生的泉州人，如今86岁高龄仍然在漳州开发区倾力打拼。福建印华房地产开发有限公司董事长张金钩坎坷的人生故事，以及他一直秉承的诚信为本的人生信条，在《奋斗法宝是信誉》一文中得到充分的展现，人们可以从中获得有益的启示。

　　报纸的人物报道主角，常常是一些普普通通的小人物。他们中有为小区做好“管家”的90后边防民警，有假日里经常自愿到厂里加班的企业生产副总监，有倾心从事技术革新的焊工大师，也有以优异成绩刚刚考上清华的汉族小姑娘以及初入厦大嘉庚学院就读的藏族小伙子。这些报道对象生活在读者身边，又属有理想、有追求、有业绩的一类，他们身上焕发出的奋斗精神与生活激情，正是开发区建设与发展最需要的。因此，让这些人物的故事常常占据报纸版面，不仅可以让报纸贴近读者，而且可以传递出一种感染人激励人的正能量。

　　通过多作人物报道，尽量调动讲故事的报道手法；通过讲好人物故事，让此类报道发挥出最佳宣传效果。可以看出，《厦门湾南岸报》的宣传报道定位明晰而坚实，对于新闻资源的挖掘，也是相当到位的。对于一家开发区内刊来说，做到这一点虽有优势，但也需要善于捕捉线索，精心组织采写编辑，报社显然为此克服了不少困难，付出了努力与艰辛。

　　三、 以温情文图感染读者

　　作为一份开发区的机关报，《厦门湾南岸报》的办报主旨，无非是为开发区的经济与社会发展鼓与呼，成为区域重要信息的交流平台。然而十分宝贵的是，这份内刊并没有仅仅固守这项使命。除了及时传递“硬”消息，报纸还专门辟出版面，刊登一些文化内涵丰富的软文与美图，令读者在爽心悦目中受到滋养。

　　专门用于刊登随笔类散文的“随感”栏目，就推出了不少内容精粹的文章。例如第425期（2015年1月1日出版）的随感栏目中，就刊出了钟芳撰写的《冬日寻笋香》。作者来自湖南，年关将近，自然忆起幼年时每逢过年，母亲都要做个冬笋炒肉丝，这道美味的鲜香，连同寒冬腊月里乡人邻里挖冬笋的鲜活场景，随着作者生动的描述，跃然于纸上。开发区的建设者来自五湖四海，文章中饱含的浓浓乡愁，必然会在大家内心里引起共鸣，并且化作冬日里的一泓暖流。

　　故乡舌尖上的味道，以及童年的回忆、成年后的游历，是频频见报的这类文字的惯常主题。文章中又较多地加入了各种文化元素，使得文字更加引人入胜。虽从表面上看，这类文字与开发区的建设并无关系，但它们无不体现出了建设者们的文化素养，并且成为提升员工文化素质的一种倡导。

　　这类文字和图片与生活息息相关，离读者很近，无不洋溢着暖意。由此可以看出，内刊的创办者们，是带着热情来办报的，是想方设法尽量满足读者需要的。即便是一则“漳州港美食”、“招聘快讯”等服务性信息，有关区域空气质量、PM2.5数值指数等快报，也无不体现出报纸对于读者生活与健康的注重与关爱。开发区员工把报纸当作自己的知心朋友，也就理所当然了。

　　《厦门湾南岸报》是一份有温度的报纸，在当下报业趋于萧冷的大环境下，这一特色尤其显得珍贵。当然，作为一份创刊不太久的内刊，它也同样存在着一些缺憾。例如，报纸上的一些重点报道，新闻事实不突出，材料显得随意堆砌；标题抄自文件，缺乏新闻眼。报纸上的“摄影”栏目，所发图片有的忘记标出拍摄地点，显得缺乏规范。

　　对于一份基层内刊来说，虽说存在不够严谨与规范之处难以避免，但也应当作为今后苦练内功的目标之一。毕竟，报纸需要经得起读者的挑剔和时光的考验，越是完美的报纸，越是会受到读者喜爱。

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版旅游部主任）