中宣部阅评员、人民日报海外版原副总编辑刘国昌

　　如何把企业报的思想性、指导性与可读性结合起来，概括起来有三句话：第一句话，思想性和可读性是辩证的主题；第二句话，应该把追求思想性作为努力的目标；第三句话是在可读性上进一步下功夫。

　　第一句话，思想性和可读性是辩证的主题。这两者有一定的矛盾，从根本上来说，这两者也不是截然对立的，不是说一强调报纸的思想性，可读性就差；另外，强调可读性也并不一定削弱思想性，它是一个辩证的关系；这两者的关系在我们办报的过程当中，从思路上要明确。

　　第二句话，追求报纸的思想性，特别是有观点，是当前纸媒发展的一个方向。现在互联网的迅速发展，它能提供大量的信息，这一点是纸媒做不到的，这是一个很简单的事实。比如说现在11点多发生的新闻，互联网马上就可以播出来，做为纸媒再快也要等明早8点刊登。信息量的时效性、快捷性这是网络的特点。而纸媒的观点、思想性，特别是在评论方面、观点方面是网络不具备的，这是纸媒的优势。所以在这点上，我们应当不懈的追求报纸的思想性，有新的观点。多数读者还是爱看有思想性的文章。不应当片面的追求可读性而削弱思想性，这是一个努力的方向。

　　第三句话，要在可读性上切切实实的下功夫。结合一年来的实践，社会各个方面对习李新政这一年来大家都有很多感触，做为新闻报道来说，习近平在十八大新的领导班子成立后，作了八项规定，其中有一条就是改进新闻报道。回顾这一年，中央领导在改进文风方面确实下了很大力度，在社会生活当中产生了很大影响，前面几位老师也都提到了他们讲话的特点，个性化、平民化，使人过目难忘，印象很深，普通老百姓听的懂，他们的这种做法无形中增强了报纸的可读性。最近，有些报纸对习李新政在文风方面改进做了总结归纳。比如习近平在国际国内说过的话，各国的政情不一样，走什么道路，讲大道理就很生硬；但是他用一句通俗的话“鞋子合适不合适，只有你自己穿了才知道”，这就很生动，国际舆论反映不错。再比如今年国务院常务会议，李克强讲2014年国务院的工作，“减政放权是国务院今年的当头炮”，这句话就很生动，印象深刻，这样也带动了报纸文风的转变。人民日报今年的发量达到320万份，比往年增加了十几万份，按说人民日报是党报，可读性差一些，但实践当中，经过这一年多的努力，文风方面改进是一个很重要的方面。有读者说现在人民日报办的前几个版还有过去文风的模式，会议和领导活动报道比较多；后面一些专版，都比较贴近群众，像《求证》专栏，还有民生专版，社会专版，包括文艺副刊等等，都很贴近群众。有些稿子拿出来放在社会上一些小报上来登，也很新鲜，特别在标题方面，也下了很大功夫，举个例子，2013年新华社总结中纪委反腐败的大综述，原题是“人民群众对反腐倡廉和反腐败斗争增强信心”，同样是新华社的稿子，人民日报做的题是“2013年正风肃纪”做为肩题，主题是“民意翘起大拇指”，这就很生动，字数又少，很简练，通过标题的制作，增加可读性，这方面迈出了很大步伐。简单来讲，思想性和可读性是辩证关系，并不矛盾。

　　（作者为中宣部新闻阅评员、人民日报海外版原副总编辑）