纸媒的死亡被严重夸大了。数字技术的布道者对传统媒体嗤之以鼻，好像你谈论的是蒸汽机、电报或户外厕所等老掉牙的东西。

　　是的，报纸和杂志正在经历一个前所未有的变革时期，自由、互动、多媒体使一些历史悠久的出版机构显得落伍。但这是否意味内刊-员工参与的一种手段–将走向终结？

　　“我们已经听到，纸媒将在20年后死亡！”内部沟通和出版机构Sequel集团业务发展总监苏珊·佩克说。“肯定有许多内部沟通的工作实现了在线化，上网的员工能看到这种优势，但同样，公司中更多的员工还依靠纸媒内刊进行内部沟通。”

　　Sequel公司认为，在内部沟通职能上，数字媒体和纸媒分别占60%和40%，但是，“有气味的、能感觉的、翻起来哗哗响的、印刷精美的好杂志依然倍受欢迎。”

　　“纸媒是用时间和金钱投资的，能让员工感受到他们的价值，”客户杂志和公司通讯机构Wardour公司的克莱尔?欧菲尔德说。“员工传阅杂志，并保留作为参考，他们因此会有一种集体归属感。内刊仍然是增强员工参与感的有效手段。“

　　她引用了Millward Brown优势研究机构的调查结果：读者平均花25分钟阅读客户杂志。

　　Surrey House传播公司的斯图尔特?西斯洛浦说，事实上，纸质媒体到处可见，甚至在高度数字化的公司。“我们的客户，包括领先的数字化公司，如索尼，都认识到纸质出版物的价值。即使是在像索尼这样的公司，也不是所有的员工都用电脑上网。因此，在大多数企业中，并不是每个人都将能看到电子出版物。”

　　他说，重要的是，要认识到内刊只是内部传播组合中的一部分。“还没有人想出一个比出版物—-无论以电子形式或印刷版的—-更有效的形式”

　　因此，对传统内刊的需求依然旺盛。内部沟通机构scarlettabbott传播主管雷切尔?桑顿说：“虽然内刊不会死，但它们必须发挥更大的作用，并实现真正的投资回报，才能保证得到公司的预算。内刊有许多竞争对手，而且所有员工都是有品位的内容消费者。内部新闻杂志要与所有的媒体竞争，包括广播、电视新闻，各种场合的消费类新闻，等等。”

　　当然，这意味着内部刊物需要更多持续的创新。

　　Summersault传播公司数字部门主管保罗?斯奎尔斯说：“内部传播团队应寻找新的参与形式，为同事创造更多直观的效果、更多的参与意识，和更有力的资讯传播方式。” 他虽然不是很推崇纸媒内刊，但也警告说，不要淘汰传统的内刊。“企业应该重新评估他们想要的东西，应实现全方位的内部沟通战略，当然，会越来越数字化。”

　　Redhouse Lane传播公司联席主管哈里特?麦克甘肯定不相信纸媒的日子已经终结了。“我们的客户也不这么认为。这一切都取决于读者。如果你的员工在仓库工作或驾驶货车，那么显然，纸质内刊是到达他们的最有效的方式。你要了解你的读者和自身的需要，但首要的目标是你想传递什么。是信息决定传播渠道，而不是其他的。”

　　一定要认识到，内部受众的特殊需求，决定了要采用旧媒体–新媒体的组合传播方式。雷切尔?桑顿说：“我们的一些客户，员工分布在不同地域，他们没有电脑或上不了网，而且很少访问总部，纸质内刊因此必不可少。当然，电子杂志同样有效，如果您的员工是80后90后，人人都用电脑上网。”

　　既然纸媒是如此有用，为何会受到新媒体的冲击？欧菲尔德说：“数字化的好处是多方面的，最重要的是成本效益、应用广泛，当然也很环保。环境问题是一个日益重要的组成部分，节约纸张和数字化解决有利于低碳环保。”

　　Wardour公司的一些客户选择了数字化解决方案，不再出版纸质内刊。电子内刊的内容更丰富，互动性也增强了。一个客户出版了双月刊的电子杂志，内容全部是视频，非常受欢迎，阅读率达95%。

　　同样，Redhouse Lane公司也看到其客户使用数字传播渠道实现了自己的目标 “我们已经注意到许多预算转向了数字传播渠道，原因有多种，通常是‘增效节支’。”麦克甘说：“你不能忽略移动电话和数字渠道重要性的日益增加。如果内部沟通是有关关键业务问题的实时谈话，那么，使用数字渠道能保证它顺利进行。而纸质内刊可以作为公司战略的一部分，但最终，数字化传播会在更多方面发挥作用。”

　　因此，是否有可能将印刷和数字传播整合成一个内部沟通战略？Summersault公司的保罗?斯奎尔斯说，这将取决于具体公司的受众和战略。 “整合并不是很难，但要面临一个核心问题：您的沟通团队如何运营？你能在同一个项目计划下让他们既出内刊又做和网页吗？你有能力把两个渠道结合一起吗？你知道哪个部门优先吗？只要经过深思熟虑，将两者结合并不难，渠道应该是相互交织，而不是分离的。”

　　他建议，公司要确保其规划和策略，让所有的渠道发挥最大效能，而不是把预算过度投入到某个渠道，从而使其他渠道的同事感到被压制或受孤立。“内联网、数字电视、视频和SMS是有效的工具，但他们也只是整个沟通体系的一部分，沟通体系应包括电话会议、面对面的会议、杂志和大堂简报等。”