报纸上“卖点”的呈现，有多种途径和方式，但最根本的还是离不开内容上丰厚度的提升，并以此拉近与读者的距离。

　　下面说说我们在这方面的做法和体会——

　　一、民生报道要有规模。

　　民生新闻

　　民生新闻，从内容上来说包括大民生和小民生。大民生是广义上的，是从百姓生活的角度反映地方政府的方针政策。所谓小民生，可以看做是狭义的民生新闻，就是传统的关乎百姓衣食住行等方面的新闻，为百姓提供资讯和服务。党报的民生新闻，要以大民生为突破口和发展出路，以小民生为辅，突出实用性和服务性。

　　《辽宁日报》在改版中，强化了民生新闻，并使其规模化。重大民生新闻，常常刊发在一版二版等显要位置；而一般的民生新闻则放在民生版。在实践中，我们认识到，处于高高在上的角度，去俯视百姓人生，党报的民生报道内容就会空泛。只有真正以百姓为中心，贴近百姓生活，关切他们的所思所想，才能去除党报与百姓之间的距离感，也就会得到百姓的认同。

　　二、加强解释性报道。

　　地方政府出台的重要政策及举措、突发重大事件及趋势变化、涉及公众切身利益的重大问题等均可做成解释性报道。由于具有独特的新闻资源优势，这就为党报解释性新闻报道提供了便利。解释性报道若做出自己的特色，既可以帮助政府排忧解难，又可以形成报纸的卖点。

　　当前，有一个问题值得注意：一些所谓解释性的“重头报道”，只是材料的堆砌，缺乏主题的提炼和挖掘，写法老套，文字粗糙，变成了材料的拼接；只是形式上的“解读”，而内容上只“读”不“解”，不够深入、通俗。（老记说事微信号：laojiss2017）

　　三、要有重点版重点稿。

　　新闻专家总结出了纸媒“三秒钟效应”的经验：报纸好不好销，关键看头版；对头版而言，关键是头条；对头条而言，关键是标题。

　　对于党报来说，最忌讳的是，拿起报纸，满眼都是“工作重点”，不管分量轻重都是“要闻”。在每天出版的报纸中，既要有重点版面，在每一块版面中又都要有重点稿件；同时，党报也要学会新闻包装，强化重点版面、重点稿件，只有如此才能突出一张报纸的“卖点”。

　　（老记说事微信号：laojiss2017）

　　（作者单位：辽宁日报）