自2009年纷纷开通微博以来，我国社科类期刊连接新媒体已近10年。社科期刊中一些先行者在拓展新媒体的探索中不断尝新，从一本纸刊，进化为优质内容提供商。

　　《中国新闻出版广电报》记者近日在对多家期刊的采访中了解到，在不断波折前进的历程中，他们已逐渐历练出一支新媒体团队，如今正在新媒体平台上擦亮品牌，焕发出生机活力。

　　内容运作：守正出奇强传播

　　在微信平台制作原创内容，并在多个网络平台上分发内容，是社科期刊的普遍做法。他们在拓展过程中逐渐获得一定收益，并进一步明确了发展目标。

　　“《意林》把新媒体发展的影响力传播放在第一位。”《意林》主编蔡燕表示，把杂志所发出的正能量声音，最大化地推广、传递出去，影响更多的人，是新媒体的方向。《意林》专注服务青少年学生，创刊15年来，读者群经历了从互联网“移民”到互联网“原住民”的转变。目前，《意林》微信公众号已达200万粉丝，《意林》正在筹备人力探索合作有声付费杂志。“核心读者群注意力在哪里，我们的足迹就要走到哪里。”蔡燕说。

　　2013年，《环球人物》开始试水微信，2014年组建起专业团队对微信内容进行运作，2016年开始做音视频产品，如今形成了图文+视频+音频的全媒体架构。“我们要做人物报道的全媒体平台。这个方向也是我们在探索开拓新媒体的过程中逐渐形成、越来越明确的。”《环球人物》副总编辑张勉表示，更全面的媒体形式能把人物报道做得更立体，让更广泛的人群看到。目前，《环球人物》官方微信订阅突破80万粉丝；在喜马拉雅FM开设的音频节目播放量破亿次；自制视频节目《开腔》和《大咖的腔调》广受欢迎，并孵化出了一个具有鲜明“90后”特征的IP形象——“朝阳咖”。

　　《国家人文历史》2014年开始加大力度开拓新媒体。《国家人文历史》新媒体主编周斌表示：“纸刊的内容是我们发展的基石，新媒体拓展要求我们做到不断进行市场试错和创新发展，做更好的产品和规划，赢得发展。”周斌用“守正出奇”概括《国家人文历史》纸刊和新媒体的内容定位。微信公众号是《国家人文历史》新媒体原创内容的一个重点平台，如今订阅用户已经近150万。近些年，新媒体的特色越来越明显，也为纸刊带来口碑，导入流量。

　　团队再造：建立支持系统

　　传统媒体转型做新媒体需要再造一支团队，建立持续提供优质内容的支持系统。

　　《国家人文历史》有独立的新媒体团队，“新媒体是‘日报’的节奏，仅微信就一天推两次。它对于编辑素质要求，和纸刊采编人员完全不一样。”周斌说道。

　　新媒体有一套支持系统，可以让员工把工作做得更好。周斌举例说，新媒体编辑在遇到最新热点时，可以在纸刊过往所有稿件汇成的稿库中搜索关键词，找到相关内容，在此基础上快速整理。

　　2014年，《环球人物》成立了独立的新媒体公司，所有新媒体业务由该公司独立运作，并在2017年实现了盈利。回顾起最初做新媒体时的情况，张勉坦承，大家的观念需要有一个转变的过程。她举例说，在人物视频制作方面，做什么样的人物、以什么样的方式来做，要反复试验。刚开始时，掌握新媒体规律、踏中新媒体的点，需要一个下功夫学习的过程。在初期进行探索时，《环球人物》内部也形成了大家一起头脑风暴的氛围，尤其是对于新媒体更了解的年轻人会有更多话语权。在技术和内容结合越来越紧密的时代，很多内容的实现要借助于对技术的了解。张勉认为，在做新媒体时，需要由专业的人来做专业的事。

　　与前两者不同，《意林》没有单独设立新媒体团队，而是采用了灵活机动的项目小组制，由《意林》编辑部中热爱并适合新媒体项目的编辑组成相关团队。

　　深度融合：形成良性服务

　　带着传统媒体基因去做新媒体，让社科期刊的新媒体团队与纸刊进行深度互动。

　　每个工作日上午9点15分，是《环球人物》纸刊与新媒体采编人员一起开选题会的时间。大家会共同讨论，筛选出两三个人物，作为微信近期要采编的选题。这个讨论的过程，也能够提供更好的选题切入角度。

　　《环球人物》每期杂志中至少有三四个选题，由纸刊与新媒体团队采编人员共同完成。在联动采访中，合作的两支团队将提供图文、音频与视频内容。张勉说：“我们想通过共同的努力，打造出中国最好的人物报道全媒体旗舰品牌。”

　　在从杂志向内容提供商进化的过程中，新媒体给纸刊带来压力的同时，也带来生机。周斌表示，纸刊编辑部会深入思考，如何与新媒体形成差异化竞争。

　　当内部建立起良性机制后，新媒体也可以利用纸刊积累下来的内容资源，打开对读者服务并变现的渠道。周斌介绍了今年新媒体团队的知识付费项目——“果粒时刻”小程序。小程序中纸刊内容以电子刊的形式呈现出来，随时可以查阅，并且在纸刊内容基础上抽取、提炼和创作完成了“听懂中国史之宋朝”“草原帝国”“随身听讲座|六节课听懂什么是巴洛克艺术”“听懂名著系列|西游记：中国式诸神之战”等付费音频专题，受到读者的欢迎。

　　《意林》编辑部人员同时负责纸刊与新媒体内容，融合发展主要体现在内容的互补性。蔡燕举例说，通过调研，发现很多读《意林》长大的女性读者，对《意林》品牌有很高的认同度。为了进一步做到精准定位、精准传播，《意林》开通了原创女性情感平台——“枕蜜”，打造“女性成长励志减压公众号”。同时，坚持用“枕蜜”内容的原创性来为《意林》“输血”，以确保意林公众号内容的独特风格和文章质量。